2022年中國家用打印機行業發展概況：惠普占據地位，新興品牌創新發展

作者：

藍晶光電

　　在居家學習、“雙減”政策、傳統硬件產品落后等多重因素的影響下，更先進的、智能的、便捷的家用打印機的市場需求快速增長。
　　2016-2025年中國打印機市場規模及預測
　　數據顯示，2021年中國打印機市場規模為352.1億元，其中家用打印機市場規模為33.8億元；預計在2025年，中國打印機市場規模為408.4億元，家用打印機市場規模為62.1億元。
　　分析師認為，打印機行業屬于成熟行業，市場規模穩定但增速放緩，中國家用打印機入戶率仍有上升空間。隨著國產品牌崛起以及設備換新潮，未來家用打印機市場將保持一定增速。

　　2022年中國打印機創新模式
　　傳統打印機品牌以激光、噴墨產品為主，市場份額和知名度均較大，產品線涵蓋政府、企業和消費端，功能齊全，但存在一定維護成本和操作難度。近年來，新興品牌逐漸興起，以喵喵機為例，其主要面向K12教育群體，在硬件升級、內容服務上實現差異化創新，深度適配家庭學習場景，引領家用打印機垂直賽道。

　　家用打印機品牌知曉度競爭梯隊
　　調研數據顯示，惠普的品牌知曉度處于優先地位，第二梯隊中除喵喵機外均為傳統打印機巨頭，跨界布局的小米躋身第三梯隊，新興國產品牌在第四梯隊中占有一定知曉度。
　　分析師認為，巨大的市場潛力吸引了國內眾多企業入局，產品創新持續加碼市場競爭力，新興品牌將持續與傳統外資企業爭奪市場份額。

　　中國打印機產業發展較晚，且受限于跨國企業的技術專利封鎖，目前國內打印機市場形成了惠普、愛普生、佳能等美日企業三家鼎立的局面。隨著國內科技公司、互聯網企業入局，本土企業在了解中國市場特點以及用戶需求方面更具優勢，且重視自主研發和產品創新，在家用打印機新賽道不斷提高國際競爭力，將有望打破傳統外資企業壟斷的格局。

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